Googles stora core update 2024: slutet för tunt SEO-innehåll?

Kort svar

Googles core update i mars 2024 var en tydlig signal: innehåll som mest finns för att få trafik får svårare att överleva. Google uppdaterade samtidigt flera spam policies, bland annat kring skalat innehåll, missbruk av utgångna domäner och så kallad site reputation abuse.

För svenska företag var slutsatsen enkel. Det räcker inte att publicera många sidor. Innehållet måste vara användbart, tydligt och förankrat i verklig kompetens.

Vad hände i mars 2024?

Google beskrev uppdateringen som en större förändring av flera kärnsystem. Målet var att minska mängden lågkvalitativt innehåll i sökresultaten.

Det handlade inte bara om AI-innehåll. Det handlade om innehåll som:

• är massproducerat utan tillräcklig kvalitet
• sammanfattar andra utan att tillföra något
• är byggt för sökord snarare än läsare
• lovar svar men ger tunna generiska texter
• publiceras på starka domäner utan tydlig redaktionell koppling

AI gjorde problemet större, men problemet fanns redan innan.

Varför drabbade det företagssajter?

Många företag har historiskt arbetat med SEO som en publiceringsmaskin:

1. hitta sökord
2. skapa en sida för varje variant
3. skriv en text som nämner frasen många gånger
4. vänta på trafik

Det arbetssättet blev allt svagare under 2024.

En sida om webbyrå malmö, webbutveckling malmö eller vad kostar en hemsida behöver faktiskt hjälpa användaren. Annars blir den lätt en tunn landningssida bland många andra.

Vad är tunt innehåll?

Tunt innehåll är inte alltid kort. En lång text kan också vara tunn.

Typiska tecken:

• många ord men få konkreta svar
• inga exempel
• inga avvägningar
• inga tydliga rekommendationer
• samma stycken som konkurrenterna
• överdrivet många liknande sidor
• svaga källor eller inga källor alls

Tunt innehåll låter ofta professionellt, men lämnar läsaren utan bättre beslutsunderlag.

Vad fungerar bättre?

Svara tydligt tidigt

Om rubriken är en fråga ska texten snabbt ge ett svar. En läsare ska inte behöva ta sig genom fem stycken bakgrund innan poängen kommer.

Visa erfarenhet

Företag bör skriva om sådant de faktiskt kan. Det märks när texten bygger på riktiga projekt, vanliga frågor från kunder, konkreta risker och praktiska prioriteringar.

Bygg färre men bättre sidor

Det är ofta bättre att ha en stark guide än tio tunna varianter. Särskilt om ämnena överlappar.

Använd struktur

Bra innehåll behöver vara lätt att läsa och förstå. Använd:

• tydliga mellanrubriker
• tabeller när saker jämförs
• checklistor när något ska göras
• korta sammanfattningar
• internlänkar till relevanta fördjupningar

Uppdatera gammalt innehåll

Många företag behöver inte publicera mer. De behöver förbättra det som redan finns.

Hur påverkar AI-innehåll?

AI kan hjälpa till med research, struktur och utkast. Men AI gör också att fler publicerar liknande texter snabbare. Det höjer kraven på omdöme.

Ett AI-utkast kan vara en bra start. Det är sällan en bra slutversion.

Det som behöver tillföras är:

• företagets faktiska erfarenhet
• lokala detaljer när det är relevant
• tydlig ståndpunkt
• bättre exempel
• korrekta källor
• rimliga reservationer

Det gäller både klassisk SEO och GEO, där innehållet också behöver kunna användas som källa i AI-svar.

Checklista för att granska befintligt innehåll

Gå igenom viktiga sidor och fråga:

• svarar sidan tydligt på sökintentionen?
• finns konkreta exempel?
• skiljer sig texten från konkurrenternas?
• är avsändaren tydlig?
• finns internlänkar till relevanta sidor?
• finns fakta som bör källbeläggas?
• finns gamla påståenden som behöver uppdateras?
• finns flera sidor som borde slås ihop?

Om svaret ofta är nej är problemet inte bara SEO. Det är innehållskvalitet.

Sammanfattning

Googles core update i mars 2024 gjorde det tydligare att SEO inte längre kan drivas som ren volymproduktion. Företag behöver skriva bättre, inte bara mer.

Det betyder tydligare svar, bättre struktur, verklig erfarenhet och sidor som faktiskt hjälper läsaren att fatta beslut.

Vill du se hur detta hänger ihop med AI-sök kan du läsa vår guide om GEO och Generative Engine Optimization.

Källa: Google Search Central om March 2024 core update.